competição

Este é meu primeiro render que estou fazendo para uma competição de arquitetura. O tema são casas populares com baixo custo. A idéia baseia-se em um sistema pré fabricado com baixo custo e fáceis de serem transportados.

LOJA BACANA

Segue acima uma loja bem legal e com um espaço bastante limitado ( estreito) e com um resultado final impressionante. O arquiteto neste projeto tomou partido desta linearidade para criar nichos variando a altura de cada ambiente. As cores marcantes como podemos ver são o branco e o marrom escuro das madeiras, criando um ambiente extremamente organizado, simples e bonito.

Visual Merchandising

O que é o Visual Merchandising?

O termo visual merchandising é tudo que envolve o contato visual do cliente com o produto, e o que está sendo vendido na loja, isto é, em termos práticos é tudo aquilo que envolve a experiência da compra no ponto de venda.

Hoje em dia o termo visual merchandising está cada vez mais forte devido a especialização de profissionais voltados para esta área de programação visual , tendo em vista que em lojas de varejos tradicionais já termos divisões técnicas entre arquitetos e programadores visuais.

Este profissional analisa não só os aspectos estéticos como também aspectos de marketing, publicidade e identidade do produto com o cliente.

Um ponto claro deste aspecto é encontrado principalmente nas vitrines onde exposições temáticas de datas comemorativas são constantemente reformuladas com o objetivo de seduzir o cliente para entrar na loja.

E quanto a arquitetura ?

A arquitetura neste ponto apesar de parecer não perde área, apenas se adapta a um novo fator de transformação sazonais que são ligadas juntamente a dinâmica do comércio, ou seja, o arquiteto terá de pensar cada vez mais em ambientes flexiveis para incluir esta mudança de tempos em tempos.

O profissional desta área veio agregar um novo conceito que a maioria de nós arquitetos ainda não entendemos direito, mas como eu expliquei é uma área que ajudará na hora de entender o cliente final que é o consumidor .

Um novo conceito de loja

logotipo

fachada

layout interno

Este é um novo conceito de loja que venho trabalhando . Neste projeto desenvolvi desde o logotipo,papelaria até o layout da loja . A idéia do projeto era criar uma arquitetura clean porém que não fosse muito luxuosa, de caracter mais popular, por isso procurei fugir um pouco de acabamentos como inox e cores com tons neutros. O resultado é uma loja de um design popular e moderno.

Entrevista para revista

Segue abaixo um trecho da entrevista dada a revista IP&C:


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O que é, no seu entender, uma comunicação visual eficiente em uma padaria? Quais elementos a compõem?

Uma comunicação visual eficiente é aquela que demonstra de maneira clara a localização dos produtos e serviços para o cliente, além de ajudar a criar ambientes mais interessantes e divulgar a marca.

A Lei Cidade Limpa, cujo objetivo é reduzir a poluição visual em São Paulo, criou algum tipo de limitação significativa para o desenvolvimento de uma comunicação visual ideal nas padarias, notadamente no que diz respeito às fachadas, à afixação de cartazes e banners e à divulgação de marcas de fornecedores nos logos externos? Por favor, comente?

Não quero julgar a Lei Cidade Limpa como algo ruim para as panificadoras. A lei surgiu na verdade para resgatar o caracter arquitetônico da fachada e diminuir a poluição visual.

Um bom projeto de arquitetura, de fachada ajuda como dito anteriormente a visualizar melhor a loja e a criar uma identidade visual .

Um bom exemplo disto são lojas como habibs e o mc donalds, que com a nova lei sofreram poucas alterações , isto é, eles não necessitam tanto da comunicação visual para atingir o cliente com sua identidade.

Que cuidados devem ser tomados com a sinalização do ambiente e por quê?

Um dos principais cuidados com a sinalização é o que se refere a poluição visual , isto é, não se pode sair pela padaria colocando placa em tudo, deve-se estabelecer um critério para poder compor um projeto de comunicação visual coerente, afinal muita informação torna-se nenhuma.

Quais são as suas recomendações para se fazer exposição mais atraente dos produtos numa padaria?

Uma boa idéia para expor produtos em uma padaria é demonstrar a grande variedade e a qualidade dos produtos fabricados por ela. Para que essa exposição fique eficiente e chame a atenção, deve-se criar uma seqüência lógica na exposição, por exemplo separar entre doces e salgados, pelo tamanho, pelo tipo, etc..então dentro desta separação criar um foco e uma exposição diferente para os produtos que tem por exemplo um alto valor ou são de época, algo que surpreenda o consumidor na hora de visualizá-lo.

Em termos de iluminação, o que costuma funcionar melhor?

Geralmente em uma padaria deve-se utilizar-se uma iluminação com cores quentes com lâmpadas mais amareladas. Nas áreas de atendimento uma lâmpada mais forte pode ser utilizada para que o cliente possa ver melhor todos os produtos comercializados. Na área ode está a parte da lanchonete recomendo geralmente uma luz mais fraca que trás uma sensação mais agradável e de conforto, recomendo o uso de lâmpadas dicróicas ou halógenas.

Um bom projeto de iluminação sempre contribui para melhorar a distribuição e ambientação da padaria.

Como decorar de forma agradável esse tipo de ambiente?

Para uma padaria é sempre bom que os corredores sejam confortáveis, que a área de atendimento seja suficiente para o cliente ser atendido rapidamente e nas áreas de maiores permanência como a lanchonete é sempre bom reforçar no conforto pois será o espaço onde o cliente vai passar a maior parte do tempo.

O ideal para uma padaria é que exista um percurso dentro da loja onde o cliente é orientado para os ambientes e finalmente para o caixa.

Qual o impacto e a influência da mídia eletrônica interna (monitores de LCD e LED) na comunicação visual da padaria?

A mídia eletrônica veio para auxiliar e renovar o conceito de comunicação visual, afinal a interação que antes era obtida por cartazes e folhetos , hoje pode ser visto nas tvs de lcds que além de um instrumento de divulgação dos produtos pode ser utilizada como um excelente meio de ofertas e promoções relâmpagos por exemplo. Este tipo de mídia veio para ficar e cada vez mais acharemos novos usos para ela.

Que atenção deve ser dada à decoração da padaria quando o assunto é estimular as vendas no contexto de promoções especiais e em épocas de comemoração, tais como Páscoa, Natal, Copa do Mundo etc.?

É importante nestas datas que o panificador decore sua loja para que o cliente entre no clima da data . Estas datas ajudam a impulsionar as vendas e o cliente entra na padaria esperando pela decoração e os produtos de época, então nada melhor que satisfazer o desejo dele, decorar um ótimo ambiente e aproveitar a oportunidade de vender mais.

O que, especificamente, sua empresa oferece para auxiliar os panificadores a realizar uma comunicação visual mais eficiente e uma decoração mais agradável e, ao mesmo tempo, “vendedora” da padaria?

Sou profissional autônomo e liberal , trabalho com arquitetura e comunicação visual de varejo, geralmente trabalho integrando a arquitetura com a comunicação visual gerando cadernos detalhados do que está sendo projetado e construído, além de imagens digitais que ajudam bastante na hora do cliente entender o projeto. Acredito que uma fórmula de sucesso entre o empreendedor e o arquiteto está na transparência e no entendimento do que o cliente necessita , e é através desse pensamento procuro realizar meus projetos. "

Entrevista concebida em janeiro de 2010

Novos Ares

concept store Apple

Desculpem os leitores do blog o longo período que fiquei ausente, mas era por um bom motivo . Antes de mais nada quero desejar um ano de 2010 ótimo para todos e dizer que o blog vem com uma cara nova e mais contemporânea .

A idéia para 2010 é poder cada vez mais focar no meu público alvo que é voltado para o varejo. Neste ano vou procurar esclarecer dúvidas sobre projetos e como a arquitetura influe na hora de uma boa venda.

No próximo post vou deixar com vcs uma entrevista que dei para a revista da IP&C sobre algumas dicas para melhorar o seu ponto de venda.

Um gde abraço,

Arq. Luis Carlos Gomes